Une E-cigarette qui chauffe ?

Ce n’est pas de vapoter…

Avec les cigarettes électroniques, les cigarettes HNB offrent une alternative aux cigarettes combustibles pour les fumeurs qui ne veulent pas ou ne peuvent arrêter de fumer. L’ industrie du tabacUne nouvelle forme de tabac imprégné d’un mélange secret a été inventée pour produire de la fumée sans combustion a réalisé que la durabilité des cigarettes combustibles a été compromise à long terme et développe une offre diversifiée. De l’avis du lobby du tabac, les cigarettes HNB offrent l’avantage d’un effort de réduction des méfaits tout en assurant une sorte de portabilité de marque à un moment où le marketing des marques est muselé par l’Organisation mondiale de la santé (OMS) avec des emballages neutres.

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Comme la cigarette électronique, les cigarettes HNB sont encouragées par leurs fabricants comme une alternative beaucoup plus sûre au tabagisme que les cigarettes à tabac. Les équipes de recherche et développement prétendent que les produits HNB fournissent le coup de gorge recherché par les fumeurs lorsque cesser de fumer et livrer de la nicotine aussi vite qu’une cigarette conventionnelle.

Moins de mal mais probablement très addictif

Les cigarettes HNB sont essentiellement un bâtonnet de tabac, imprégné d’un mélange dont la composition reste sécrète qui génère quelque chose entre la fumée et la vapeur lorsqu’il est chauffé par un élément électrique. L’absence de combustion, mécanisme par lequel la plupart des composés nocifs sont produits, place les cigarettes HNB dans la catégorie des produits de nouvelle génération (NGP) avec un profil de risque inférieur à celui des cigarettes laïques et traditionnelles.

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Le « coup de nicotine », le fait que le niveau de nicotine dans la circulation sanguine atteint très rapidement une valeur très élevée, contribue partiellement à la dépendance sur les cigarettes combustibles et est susceptible de produire les mêmes effets avec ceux de HNB. Une propriété qui n’est pas partagée par les e-cigarettes à des concentrations légales de nicotine dans les e-jus, beaucoup plus lent à livrer de la nicotine dans le sang. Pour le combinaison très sophistiquée de produits chimiques derrière la dépendance à la fumée du tabac, y compris les célèbres IMAO, personne ne sait vraiment où se trouve la fumée de HNB.

Le rituel du tabagisme est également conservé avec des cigarettes HNB, ou au moins plus proche de celui offert par une cigarette électronique. La présence d’un pack dans la poche, leur disponibilité dans les tabacs et les dépanneurs selon le pays où ils sont vendus, peuvent rendre les produits facilement accessibles et reconnaissables pour les fumeurs.

similitude La la plus importante entre HNB et cigarettes brûlées est probablement les quelques minutes que l’utilisateur passe à bouffer sur son bâtonnet de tabac, une fois chauffé, ce qui contraste considérablement avec l’utilisation ponctuelle d’une cigarette électronique. L’administration de nicotine à base de bâton peut facilement être comparée aux modèles à base de cigarettes utilisés par les entreprises Big Tobacco depuis des années pour développer leur activité fructueuse.

Il ne faut pas omettre que le profit de l’industrie du tabac fabrique avec des cigarettes brûlées est centrée sur le tabac et la dépendance qu’il crée pendant la combustion. Dans une logique commerciale et pour retenir les clients, les cigarettes HNB doivent être au moins aussi addictives que les cigarettes traditionnelles pour empêcher les consommateurs de cesser complètement de fumer, considérée comme la perte nette pour le fabricant.

Contrairement aux cigarettes électroniques qui peuvent être utilisées avec des e-liquides sans nicotine, les cigarettes HNB sont étroitement associées à la nicotine et sont spécifiquement conçues pour ressembler à leurs frères et sœurs combustibles. La combinaison d’un bâtonnet de tabac et d’un élément chauffant permettra à l’utilisateur de choisir parmi les différentes marques, peut-être même qu’il a été habitué, et de choisir le bâtonnet de tabac qui correspond le mieux à son goût.

Il est temps de ressusciter les vieux

En ayant à la fois les technologies de la cigarette électronique et de la technologie HNB dans leur poche, les marques Big Tobacco seront mieux en mesure de faire face à la concurrence croissante à une époque où les taux de tabagisme traditionnel continuent de déclin. Les marques qui commercialisent des cigarettes HNB sont Reynolds American (RAI) avec Eclipse, REVO et Core, Philip Morris International (PMI) avec le HeatStick (également appelé « Heets » et maintenant « TeeP ») et iQoS (« I Quit Ordinary Smoking »), British American Tobacco (BAT) avec Glo et Glo iFuse, et le Japon Tabac (JTI) avec le concept Ploom et PAX. Depuis la fin des années 80 , lorsque ces produits ont été présentés aux clients, ils ont échoué et leur commercialisation a échoué tout le temps pour diverses raisons.

Produits thermiques non brûlés actuellement disponibles sur le marché

Floom s’estompe, PAX persiste

Ploom, une cigarette qui ne brûle pas il y a quelques années par Japan Tobacco International (JTI) Les derniers exemples de la date : Ploom Model One et Model Two de JTI, qui ont été abandonnés aux États-Unis. Le modèle 1 original utilisait de minuscules gousses remplies de tabac, mais reposait sur le butane et un élément chauffant fantaisiste. Le Pax, un plus grand, Vaporisateur alimenté par piles, conçu pour utiliser du tabac à feuilles mobiles, a succédé au modèle 1. Model Two (en fait le troisième de cette marque) est venu comme un vaporisateur en forme de stylo surdimensionné. Six saveurs étaient disponibles du « tabac à la Virginie » au « menthe fraîche ou fruitée ».

Seule la PAX persiste en trois versions, l’une conçue pour accepter des extraits dans des dosettes exclusives Juul (vraiment une e-cigarette avec un e-jus appelé extrait, ici, la PAX Era), une version conçue pour être utilisée avec des feuilles en vrac (PAX 2) et une version pour les deux, PAX 3 à un prix légèrement inférieur à 300$. Pax a doublé sa production mensuelle pour atteindre 2 millions de juul Pods et s’attend à 5 millions d’ici janvier 2017, rapporte CSP. Un marketing qui facilite la comparaison avec les produits Nespresso. Quoi d’autre ?

Glo, un concept hybride

Glo est ce qui peut être considéré comme une cigarette HNB classique où un élément chauffant est couplé à un bâtonnet de tabac Kent jetable. En revanche, le Glo iFuse, lancé en Romania by BAT en 2015, est une sorte de cigarette électronique hybride fonctionnant avec des cartouches Kent NeoPod, une combinaison d’un bâtonnet de tabac et d’un liquide aromatisé à la nicotine. La société britannique étend son portefeuille aux cigarettes HNB, e-cigarettes et médicaments sous licence.

REVO et Eclipse étaient des précurseurs

« La technologie Heat-Non-Burn avait 20 ans d’avance » -John Brice O’Brienreynolds American a déclaré que la cigarette REVO était un « repositionnement » de son ancien produit Eclipse, lancé au milieu des années 1990 dans le Wisconsin. Elle a obtenu un succès sous-minimal car elle est restée dans une distribution limitée, bien qu’elle soit l’une des marques les plus vendues dans la cafétéria du siège de Reynolds.

« La technologie sans brûlure de chaleur avait 20 ans d’avance », a déclaré John Brice O’Brien, vice-président exécutif et directeur des communications, à l’adresse dailymail.co.uk, qui a ajouté que REVO « avait besoin de la présence massive de produits à vapeur pour ouvrir une base d’expérience qui fumeurs compris ».

iQoS est le moteur du retour des cigarettes HNB

IQOS by Philip Morris International, une cigarette HNB lancée avec succès sur les marchés internationaux depuis 2014 « avait besoin de la présence massive de produits à vapeur pour ouvrir une base d’expérience que les fumeurs comprenaient » — John Brice O’Brienand O’Brien avait probablement raison. La vaping ouvre apparemment la voie aux nouvelles cigarettes HNB dont l’échec amer du passé a donné lieu à un franc succès.

Ce succès semble être rencontré par les IQoS lancés par PMI et Altria en 2015 au Japon pour l’Asie, à la fin de 2014 en Italie et en Suisse pour l’Europe, et plus tard dans certaines villes en Roumanie, Portugal, Monaco, Russie, Ukraine et Allemagne. Un lancement aux États-Unis est prévu pour 2017.

La société s’attend à ce que ses IQoS soient présents dans des villes clés dans une vingtaine de marchés d’ici la fin de 2016 et exerce des pressions sur de nombreux pays, notamment en Inde, le La croissance la plus rapide de l’économie mondiale et le deuxième marché mondial.

Dans une interview, Tommaso Di Giovanni, chef de la communication pour les produits à risque réduit chez PMI, a donné au Vaping Post lors du dernier GFN, il est sans ambiguïté sur l’ambition de son entreprise de voir tous les fumeurs passer à des produits à risque réduit sur le long terme.

La satisfaction des consommateurs et l’acceptation des organismes de réglementation sont les clés du succès

Les cigarettes HNB sont commercialisées par les sociétés Big Tobacco comme plus sûres que les cigarettes combustibles et tout le bruit entourant les cigarettes électroniques sert à la cause d’autres produits HNB. L’intérêt des entreprises Big Tobacco est de rester dans la même chaîne de distribution que les cigarettes combustibles, tout en regardant les produits à faible risque : les cigarettes HNB emploient toujours des feuilles de tabac et les bâtonnets sont livrés en 20 paquets que les clients achètent tous les jours environ.

Du point de vue des utilisateurs venant directement de cigarettes combustibles fumant, les cigarettes HNB semblent encore plus sûres que les cigarettes électroniques dont les émissions sont rigoureusement examinées par les chercheurs.

Notez ici que les mêmes chercheurs qui sont très occupés par les e-liquides et les émissions de cigarettes électroniques, n’ont pas eu assez de temps, depuis leur libération, pour prêter attention aux émissions des produits HNB. Par conséquent, la seule revendication concernant leur sécurité vient des entreprises, elles-mêmes et de leurs départements de R&D.

Il existe également une volonté manifeste de maintenir une certaine confusion entre les cigarettes électroniques et les cigarettes HNB avec un portefeuille qui combine parfois des gousses e-liquides et l’utilisation de feuilles de tabac dans le même appareil, où le terme « fumée » devient synonyme de « vapeur » et de vice versa pour plaire aux fumeurs dans un effort de marketing.

Vulnérable à la réglementation et à la confusion des consommateurs ?

Il en découle que, contrairement aux e-liquides qui contiennent des extraits de tabac, les cigarettes HNB contiennent du tabac réel et, compte tenu de leur position en tant que produits de réduction des méfaits, peuvent être traitées mieux que les cigarettes par les autorités.

La présidente et chef de la direction de Reynolds American, Susan Cameron, a reconnu ailleurs que « utiliser une partie de l’innovation que nous avons déjà développée dans le domaine de la chaleur non brûlée hors des États-Unis sera plus rapide que de la faire passer par notre propre FDA ». Il est vrai que BAT et Reynolds American se sont associés pour le développement de technologies autour de nouveaux produits du tabac.

La cigarette NHB pourrait-elle échapper au règlement de la FDA en raison de la date du grand-père ? Il est peu probable puisqu’il suppose qu’un produit était sur le marché en février 2007 et qu’il est resté inchangé depuis lors. Même si des tentatives de commercialisation ont été faites depuis les années 1990, aucun appareil commercialisé avant février 2007 n’a maintenu sa position, inchangée, sur le marché américain.

IQoS pour atteindre le marché nord-américain en

2017

Les plans de commercialisation et de commercialisation des IQO continuent de progresser aux États-Unis . Un communiqué de presse d’Altria annonçait le 27 octobre 2016 qu’ « Altria continue de s’associer à Philip Morris International Inc. (PMI) dans le cadre de ses demandes d’IQoS de la FDA », et cette dernière « prévoit de soumettre une demande de produit du tabac à risque modifié à la FDA d’ici la fin de 2016, ainsi qu’une pré-commercialisation application de produits du tabac au premier trimestre de 2017 ».

Ceux qui s’attendaient à ce que les IQO soient distribués sur le marché américain au cours des prochains mois devront attendre jusqu’ au troisième trimestre de 2017 , soit six mois après le dépôt de la demande de produit du tabac avant la mise en marché (PMTA). Un délai de 12 mois après la soumission du MRTP obligera PMI à attendre le quatrième trimestre 2017 pour informer les consommateurs des spécificités juridiques d’IQO en matière de sécurité. Cela aurait pu être plus tôt si iQoS avait été dans les magasins américains sur 8/8/2016, ce qui n’était pas le cas.

Une demande MRTP de 2 à 3 millions de pages pour IQoS devrait alors parvenir à la FDA d’ici la fin de 2016, commente Bill Godshall.

Cigarettes HNB réglementées au niveau de l’UE et des États membres

En Europe, la plupart des DPT de l’UE ont été écrits autour du cas de la cigarette électronique, entre 2011 et 2014 lorsque les produits de vapotage gagnaient en popularité. Entre-temps, aucune cigarette HNB n’était disponible sur le marché, et la technologie HNB a très probablement glissé sous le radar de la Commission. Néanmoins, les produits HNB relèvent de l’article 2 de la DPT parce qu’ils contiennent des parties de plants de tabac .

Il peut être précisé si les cigarettes HNB entrent dans les catégories des produits du tabac « traditionnels » (cigarettes, tabac à rouler, tabac à pipe, pipe à eau, tabac, tabac, cigarillos, tabac à mâcher, tabac nasal ou tabac à usage oral) ou un produit du tabac « nouveau ».

Le matériel réutilisable, l’élément chauffant alimenté par une batterie, n’est probablement pas concerné par la réglementation européenne. Seuls les rouleaux de tabac, le HeatStick (HeatBar, Heets ou TEEP) peuvent relever du champ d’application de la DPT de l’UE. Mais comment ? Pas comme une « cigarette », comme première approximation, car une cigarette, dans le cadre de l’UE, implique la combustion. Plutôt comme un « produit du tabac sans fumée ».

Sur la base de nos dossiers, le premier iQoS a été lancé en Europe à la fin de 2014 et, en aucun cas, avant la date limite du 19 mai 2014. D’un point de vue juridique, cela éliminerait de facto le « traditionnel » en faveur du « nouveau produit du tabac », avec les restrictions existantes. Néanmoins, la gamme couverte par les différents produits HNB est très large et peut entraîner des ajustements réglementaires inattendus.

Même si la plupart de ces produits restants sur le marché est équipé d’un système électronique alimenté par une batterie comme l’iQoS, certains des produits extict, comme le Ploom Model One ont été construits avec un réservoir de butane pour chauffer le tabac, d’autres, comme le Revo, utilisaient une flamme réelle pour allumer une pointe de carbone et chauffer du tabac enveloppé de papier jusqu’à ce qu’il s’évapore en un vapeur aromatisée.

Produit HNB en tant que « nouveau produit du tabac sans fumée » selon la définition de l’UE ?

En tant que « nouveau produit du tabac sans fumée« , tout État membre impose aux fabricants et aux importateurs de soumettre unenotification aux autorités compétentes et de réglementer, sur le plan administratif, la présence des produits sur le marché : une présentation peut encore être requise, y compris des renseignements sur les ingrédients et les émissions, une description complète du produit et des détails sur son utilisation.

D’ un point de vue scientifique, la soumission doit également comprennent les études scientifiques sur les ingrédients et les émissions (toxicité, dépendance, attractivité), les résumés analytiques, les études de marché, l’information sur les risques et les avantages par rapport au tabac brûlé, son rôle dans l’abandon du tabagisme ou le début de la consommation de tabac, et la perception des consommateurs ainsi que tout test supplémentaire ou toute information supplémentaire qui pourrait être exigée par chaque État membre.

En résumé, les dispositions réglementaires européennes de la DPT établissent des exigences relatives à la mesure des émissions, à l’obligation de déclarer les ingrédients et les émissions, à assurer la traçabilité et à exiger l’inclusion de dispositifs de sécurité, et à traiter les ventes à distance transfrontalières. Plus important encore dans le cas des produits HNB, les dispositions de l’UE laissent ouverte la possibilité d’interdire une catégorie de produits et d’interdire les arômes, les ingrédients et les additifs.

D’ autres catégories dans lesquelles les cigarettes HNB peuvent être adaptées ?

Si l’Union européenne, la réglementation des cigarettes HNB en tant que « nouveaux produits du tabac à fumer  » est peu probable, mais ne devrait pas être complètement écartée. Considéré comme un produit fumant, le HNB ne pouvait pas être libéré avec les arômes autorisés pour un produit sans fumée, par exemple. Les dispositions de cette catégorie peuvent également inclure des emballages neutre et des restrictions sur les émissions (CO, goudron et autres substances).

Par conséquent, en tant que « nouveaux produits du tabac sans fumée  », nous pourrions imaginer qu’un paquet de 20 HeatStick Marlboro (ou TEEP) serait disponible en différentes saveurs, y compris le menthol, avec un emballage montrant la marque et un avertissement pour la santé signalant une dépendance possible (selon l’article 12), alors qu’un paquet de 20 cigarettes Marlboro brûlées vient maintenant dans le seul arôme de tabac, un emballage neutre combinant une image laide et des avertissements de santé texte qui indique qu’il peut vous tuer sans aucune mention de la marque, même pas un logo.

Comment la publicité et la fiscalité seront-elles réglementées ?

La publicité sur supports imprimés, sur Internet, à la télévision et à la radio estréglementée par une directive de l’UE de 2003 et prévoit une interdiction de la publicité transfrontalière sur les produits du tabac et du parrainage dans ces médias. La directive étend l’interdiction à la distribution gratuite de cadeaux et au parrainage d’événements impliquant un ou plusieurs États membres et à la distribution gratuite du tabac. Les experts EciGIntelligence estiment qu’il peut y avoir certaines faiblesses dans les dispositions de l’UE en matière de publicité qui pourraient permettre la visibilité de ces produits HNB dans les médias. En faisant la publicité des IQoS proprement dite, mais pas du tabac HeatStick, la publicité ne devrait pas sortir du cadre légal.

taxation La de ces produits du tabac n’a pas encore été décidée au niveau de l’UE. Pour les cigarettes, la législation de l’UE ne fixe que des taux minimaux harmonisés : un élément spécifique de entre 7,5 % et 76,5 % de la charge fiscale totale (exprimée en montant fixe pour 1000 cigarettes) et une composante ad valorem (exprimée en pourcentage du prix de vente au détail maximal). Le taux d’accise global doit être d’au moins 90 euros par 1000 cigarettes, soit au moins 60 % du prix moyen pondéré de vente au détail. Toutefois, les droits d’accises de 115 euros ou plus n’ont pas besoin de respecter le critère de 60 %.

Les États membres sont libres d’appliquer des taux d’accise supérieurs à ces minima, en fonction de leurs propres besoins nationaux. À l’heure actuelle, les produits du tabac manufacturé relèvent de quatre catégories : les cigarettes, les cigares et les cigarillos, le tabac à fumer fin coupé (destiné à rouler des cigarettes) et les autres tabacs à fumer. Aucune de ces catégories ne semble concerner les bâtons chauffants du tabac, principalement parce qu’ils peuvent ne pas être « fumés » mais simplement chauffés par les IQO.

Un HeatStick Marlboro ne devrait pas être taxé autant que son homologue combustible, sur au prorata de la quantité de tabac qu’il contient et aussi parce qu’il est promu comme une réduction des méfaits. Les taxes sur les appareils HNB peuvent-elles être inférieures à celles des cigarettes électroniques ? EciGIntelligence prévoit que les anomalies dans le traitement des produits contenant du tabac et des cigarettes électroniques risquent d’entraîner des taxes sur les appareils HNB encore plus faibles en Europe que celles applicables aux produits vapeurs.

Étant donné qu’ils sont vendus et promus en tant que produits de réduction des méfaits, le régime réglementaire est censé leur procurer un avantage financier par rapport aux cigarettes combustibles et être alignés sur les taxes applicables aux e-liquides de nicotine. Pour ce dernier, l’expérience montre que de nombreux États ont déjà pensé à une façon d’appliquer les droits d’accise avec beaucoup d’originalité. Dans une étude de cas, l’Italie peut certainement être attribuée pour l’équation la plus complexe de taxation des e-liquides, mais comment l’AAMS a-t-il statué pour les cigarettes HNB ?

L’ Italie, précurseur de la fiscalité des produits HNB

Un exemple de la façon dont les cigarettes HNB pourraient être taxées au niveau national par rapport aux cigarettes électroniques et aux cigarettes traditionnelles brûlées est disponible en Italie. L’Italie a classé les « produits du tabac sans fumée de nouvelle génération conçus pour l’inhalation », une nouvelle catégorie par rapport à la classification européenne. Sur le tableau fourni par l’AAMS, 1000 HeatSticks Marlboro sont taxés environ €62,00 (~6%) tandis que 1000 Marlboro Gold sont taxés €207,17 (76.73% TTC). Le niveau de taxation des e-liquides est en cours de discussion tandis que les députés italiens travaillent dur à cette tâche.

Quel avenir pour les cigarettes à chaleur non brûlées ?

Dans un article récent, Theodore Caputi analyse le marché des cigarettes HNB et fait état de leur succès commercial au détriment de la cigarette électronique , selon les analystes du marché du tabac. L’investissement financier sans précédent effectué par les grandes entreprises de tabac dans la technologie de réduction des méfaits au cours de la ces dernières années tendent à confirmer les attentes élevées des entreprises à l’égard de ces produits pour les années à venir.

Leur développement futur dépend fortement du fait que l’OMS accueille favorablement cette technologie. La Convention-cadre de l’OMS a été invitée, lors de la sixième Conférence des Parties (Russie, octobre 2014), à évaluer la cigarette électronique. Les 135 parties n’ont pas toutes convenu de considérer les cigarettes électroniques comme un produit du tabac, et l’avantage global de la vaporisation dans la lutte contre le tabagisme n’a pas non plus fait l’objet d’un consensus. La position mitigée sur la cigarette électronique lui a donné un mauvais avis général, ce qui a conduit à une tiédeur, parfois une réticence ferme à l’égard de la cigarette électronique, qui s’est propagée à sa réglementation par de nombreux pays. Le rapport d’expert qui a été demandé à l’OMS pour cette année fera l’objet d’un examen minutieux et probablement d’un débat approfondi.

Il y a deux mois, l’ordre du jour provisoire de la Conférence des Parties de l’OMS (CoP7 tenue cette semaine à New Delhi, Inde) a donné un signal fort que les produits du HNB seraient également examinés : « De plus, le marché pourrait changer puisque l’industrie du tabac a lancé d’autres systèmes de distribution de nicotine qui chauffent mais ne brûlent pas le tabac, et développe ou a acheté une technologie d’inhalateurs de nicotine qui ne nécessite pas de mécanisme de chauffage. seront les positions de l’OMS sur les cigarettes électroniques et sur l’offre HNB de l’industrie du tabac ?

Le produit préféré à venir semble être IQoS de PMI en raison de sa présence dans de nombreux endroits, associée à un exercice de marketing fort. Bientôt, ce produit atteindra le marché américain et sera certainement distribué sur le marché européen ainsi qu’après son étonnant succès au Japon.

Même si l’entreprise a largement communiqué sur les avantages pour la santé par des rapports scientifiques, des études externes limitées ont été réalisées à ce jour sur le risque associé aux produits HNB. Si ces produits se développent au taux élevé prédisent les analystes du marché du tabac, les chercheurs devraient être prêts à réagir très rapidement et à fournir une expertise précise sur leurs émissions, conclut Caputi qui se réfère probablement aux erreurs scientifiques qui accompagnent le processus réglementaire de la cigarette électronique.

Caputi, TL. (2016). Veille de l’industrie : les produits du tabac qui ne brûlent pas de chaleur sont sur le point d’atteindre leur point d’ébullition. Lutte contre le tabagisme, antitabage-2016.

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